欧宝电竞《领航》：新时代融媒体传播的创新实践

2023-06-13行业资讯

　　欧宝电竞官方网站专题片《领航》自2022年10月8日播出以来，电视端相关节目及报道的观众总触达人次为9.11亿次，引起热烈反响，获得如潮好评。《领航》的融媒体传播具有以下几个特点。

　　一是大小屏幕融通。该专题片在电视大屏幕上获得极高收视率，相关节目及报道的观众总触达人数为9.11亿次，全国并机总收视率达4.57%。《领航》不仅在电视端大受欢迎，在手机小屏幕上更是引发广泛关注。截至10月16日15时，《领航》相关微博线亿次。

　　二是长短视频联动。《领航》除了通过每集30分钟的常规电视专题片对党的十八大以来党和国家事业取得的历史性成就进行深入论述之外，还积极发挥全媒体时代短视频的传播威力，利用抖音欧宝电竞、快手、微博和微信视频等社交媒体平台，进行裂变式短视频传播，多条短视频获得10万+点赞、转发和喜爱，赢得大量青年网民的关注和认同。

　　三是内外账号协同。一方面欧宝电竞，《领航》通过中央广播电视总台的全媒体矩阵进行协同传播，如央视新闻、央视频、央视网、央视社教、央视一套、央视财经、CCTV电视剧等社交媒体账号对相关内容进行多元分发；另一方面欧宝电竞，其他中央和地方主流媒体账号以及网民自媒体也纷纷跟进转发，形成了跨媒体、多圈层的矩阵传播。

　　四是大小叙事并重。《领航》系列节目一方面通过宏大叙事描绘以习同志为核心的党中央团结带领全党全国各族人民在新时代走过的非凡壮阔历程，立意高远，视野开阔，思想深邃；另一方面通过微叙事生动呈现了新时代人民群众的幸福美好生活和良好精神风貌，将习新时代中国特色社会主义思想在新时代的伟大实践彰显于一个个真实的人物、一个个鲜活的故事之中。

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