中国娱乐与传媒行业将于2023年复苏欧宝电竞

2023-07-15行业资讯

　　欧宝电竞进入暑期，娱乐行业热度“飙升”。在电影市场，猫眼专业版数据显示，截至7月12日17时，2023年暑期档总票房（含预售）破75亿元，电影《消失的她》《八角笼中》《变形金刚：超能勇士崛起》分列暑期档票房前三。

　　普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌在接受中国经济时报记者采访时表示，2023年是娱乐与传媒行业的重要转折点，中国娱乐与传媒行业将于2023年复苏，预期2023年后，娱乐与传媒行业将逐渐恢复至疫前的增长速度。接受调研约40%的娱乐与传媒首席执行官认为其商业模式在未来10年内仍将可行。预计2027年全球娱乐及媒体行业的总收入约为2.78万亿美元，预计2027年中国娱乐及媒体行业的总收入约为4799亿美元，将占全球的17%；未来五年的年复合增长率为6.1%，高于全球的3.5%。电影、虚拟现实（VR）等细分领域仍将保持较高增长，互联网广告、电子游戏与电子竞技将是行业主要的增长驱动力。

　　普华永道预计，在国内，2027年细分市场年复合增长率最高的是电影，将达到20.89%；其次是虚拟现实、电子游戏与电子竞技，增长率分别是18.92%、13.13%。

　　莫斌对记者分析，得出上述判断是基于市场发展趋势，电影行业的增长速度是非常快的，虚拟现实增速快是因为科技有很大的推动力，但它的基数相应还是较少，所以增长率相对比较高。互联网广告目前有所下降。

　　普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷对记者表示，目前，很多公司正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生产力和创造力。娱乐与传媒产品变得更加数字化，生产和分销成本下降，为商业模式和科技使用带来创新，以创新的方式来提高盈利增长、吸引客户和开拓市场。

　　2022年中国的票房收入下降37%，降至45.4亿美元，只占全球票房的17.93%。但2023年第一季度，国内电影市场同比增长13.3%，影院观影人次自2019年以来首次出现回升，同比上涨9.4%，复苏情况良好欧宝电竞。莫斌预计，2024年票房收入将恢复至疫前水平。中国和美国仍是全球两大电影市场，中国预计会于2024-2025年超越美国，2027年的票房收入预计占全球总收入的27%，高于美国的23%，成为全球最大的市场。2027年中国电影收入将达到132亿美元，未来五年的年复合增长率为23.77%。中国电影的票房收入仍以中国本土电影为主欧宝电竞，2022年本土电影占总收入的85%，比2021年小幅增长。优质国产内容供给成为促进市场回暖的核心要素。得益于中国电影制造能力不断提升，影片供给将增长稳定，国际影响力也将逐渐扩大，未来市场将回归稳定增长，国产内容将进一步崛起欧宝电竞。

　　邱丽婷表示，中国互联网广告市场增速在未来数年将渐趋平稳。预计到2027年中国互联网广告市场规模可达约1464亿美元，年复合增长率将达9%，市场规模依然庞大。其中，串流内外互联网广告是增速最快的细分市场，年复合增长率达到15%。得益于互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟，互联网广告在短视频广告、直播广告等方面新形式层出不穷，推动行业持续性增长。随着“Z世代”逐渐成为主流，对广告的需求偏向定制化、个性化、精致化，互联网广告在这一点上比传统广告行业更具优势。移动互联网广告2022-2027年预计复合年增长率达12%，有线互联网广告的为负增长率2%。视频类广告是增长最快的领域，其中移动视频互联网广告的年复合增长率为13.7%。

　　普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人刘雨鸥表示，疫后人们生活方式产生改变，对互联网的依赖程度显著提高，数字化成为社会发展趋势，将为互联网广告进一步发展提供机遇。政府监管政策的进一步完善也将舒缓大型科技公司经营的不确定性。人工智能技术得到了广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似于ChatGPT、AIGC等工具，用户体验和广告效果将进一步改善和优化。此外，随着AI、5G等技术的演进，中国OTT视频市场日益成熟并持续增长，预计2022年至2027年复合年增长率将达7.41%，至2027年，收入将达259亿美元。

　　中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，截至2022年底，中国的电子游戏玩家总数已达到6.64亿。刘雨鸥预计，这一行业的总收入预计将以13.1%的年复合增长率持续增长，于2027年达到1155亿美元。其中，社交/休闲类游戏是主要的收入领域，预计在中国电子游戏总收入的占比将在2027年达到91%。中国已于2021年取代美国成为世界上最大的电子游戏市场，并且随着其快速增长，预计到2027年，中国将产生比美国多约49%的收入。2023年9月将在杭州举办的亚运会将包含8个新增电竞项目，也为整个行业带来正面影响及推动力。

　　虚拟现实作为新一代消费电子产品，距离大规模商业化已不远，有望带动新一轮科技行情。莫斌表示，虚拟现实和元宇宙已成为地方产业经济布局的焦点，在政策推动下，将持续带动创新科技的应用及进一步发展。未来，AIGC及裸眼3D等技术将丰富内容生产，人工智能技术将在各领域得到更广泛的应用。

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